2011 var året då kundtidningsbyråerna tog ett stadigt grepp om de traditionella medierna och samtidigt trampade ny mark på digitala plattformar och i appar, något som också var årets största utmaning. Men hur kommer 2012 se ut? Här listas fem trender att hålla ett öga på.
1. Mer än bara appar. Digitala magasin kommer att utvecklas och sträcka sig utöver appar, ipads och vanliga pdf:er. Financial Times släppte tidigare i fjol en HTML 5-app som ger användarna tillgång till tidningen i sina läsplattor och smartphones utan att behöva gå via App store. Det här sättet att använda HTML 5 kommer sannolikt att öka under 2012 då man söker ett sätt att skapa magasin som fungerar på flera olika plattformar, snarare än att endast fokusera på ipad.
2. Innehållet viktigast. Under de senaste åren har företagen lagt mycket krut på att skapa egna appar för att interagera med sina användare och kunder. Fortfarande lanseras många bra varumärkesbyggande appar, som till exempel resebolaget
Vings Ipad-app och
Jaguar Magazine (som
vunnit pris för sin välgjorda digitala tidning), och produktionskostnaden tycks ha sjunkit. Samtidigt börjar företagen inse innehållets betydelse och att en snygg och välgjord hemsida eller tryckt tidskrift fortfarande är ett väldigt effektivt verktyg för att både attrahera nya och behålla existerande kunder.
3. Traditionella redaktionella värderingar. Att sökmotoroptimera sitt innehåll för att attrahera användare har länge varit en hygienfaktor för företag och organisationer. Något som ibland har lett till att sökorden i rubriken ofta blivit viktigare än själva texten. I och med Googles uppdatering Panda (
som vi skrivit om tidigare i Uppdragspublicisternas nyhetsbrev) har fokus hos tidningsutgivarna åter riktats mot att skapa ett skräddarsytt och kvalitativt innehåll. I mycket högre utsträckning än man tidigare trott bedöms hemsidorna efter kvaliteten på innehållet. I förlängningen betyder det att ju bättre innehåll man har desto fler besökare, följare på Twitter och ”likes” på Facebook får man. Då sociala medier blir allt viktigare webbtrafikkällor betyder ett ”like” eller en tweet desto mer.
Bubblare:
* Print lever än. I både USA och Europa är papperstidningar fortfarande starka. Antalet nya pappersmagasin i Sverige har ökat för första gången på fem år, främst hos tidningar med b2b-inriktning.
* Peakande plattor. I Sverige börjar läsplattorna sakta men säkert slå igenom. Innehåll kommer att efterfrågas och här finns både en chans och en utmaning för content marketing-byråerna att bana väg.