Fyra sätt att få uppmärksamhet
Den klassiska journalistiken innehåller minst fyra viktiga redaktionella verktyg i verktygslådan för att skapa uppmärksamhet - de är väl värda att upprepa:
* Trenden. Något nytt fenomen som lurar runt hörnet och som alla kommer prata om inom ett par veckor - och som har potential att förändra läsarens värld och affär. Läsaren vill ha kunskap och om ditt innehåll kan avslöja och förklara trenderna ökar dess trovärdighet.
* Meteoren. En nära förestående händelse av omvälvande karaktär där läsaren behöver information om hur effekten kan lindras eller undvikas.
* Så gör du. Här kan avsändaren med sitt innehåll visa en väg fram ur ett problem - att lyckas och samtidigt smygskryta med sin egen snillrikhet. En “Så gör du” måste även visa misslyckanden och fallgropar.
* Caset. Ett case ska vara lika spännande att läsa som en deckare: en gåta i början, ett virrande framåt och en lösning på slutet. Ett bra case inspirerar och går att använda för andra.
